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振興東北視域下的遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
-----以新聞出版廣電業(yè)為例
遼寧社會(huì)科學(xué)院院長 姜曉秋
摘自中國社會(huì)科學(xué)報(bào) 2015年12月31日
新聞出版廣電業(yè)作為位居文創(chuàng)業(yè)之首的產(chǎn)業(yè)，其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是加快遼寧老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級的迫切需要。特別是在資本時(shí)代已經(jīng)過去，“重啟”時(shí)代已經(jīng)到來的時(shí)刻，遼寧省的新聞出版廣電業(yè)還存在應(yīng)對新產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展理念落后，采用新業(yè)態(tài)和新模式不多，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合不夠，龍頭企業(yè)影響力和牽動(dòng)力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)聚集度不高，核心競爭力不強(qiáng)等瓶頸。因此，遼寧新聞出版廣電業(yè)應(yīng)及早應(yīng)對新產(chǎn)業(yè)革命，采取以下對策。
中形成新業(yè)態(tài)和新模式。據(jù)2013年“菜鳥物流”發(fā)布會(huì)釋放的信號，阿里巴巴已經(jīng)織起了一張中國第一的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)數(shù)據(jù)平臺(tái)——用戶瀏覽、購物支付、查詢、發(fā)布微博等在內(nèi)的“天網(wǎng)”，將大數(shù)據(jù)篩選重組，嫁接到其他領(lǐng)域產(chǎn)生新的商業(yè)模式。建議遼寧省采取收購兼并等手段，整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部資源，加快建設(shè)新聞出版廣電業(yè)全業(yè)務(wù)綜合集成服務(wù)體系。三是在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)特征的不斷開發(fā)中形成新業(yè)態(tài)和新模式。遼寧省要及早采用信息服務(wù)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式，開拓發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，為眾多的中小企業(yè)和消費(fèi)者提供大平臺(tái)服務(wù)。要在遼寧新聞出版廣電領(lǐng)域培育一批平臺(tái)型文化企業(yè)，引導(dǎo)各種門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)一步向交易平臺(tái)、支付平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)、媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)逐步向平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級。
以數(shù)字化為方向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“重啟清零”
當(dāng)前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起，全球新聞出版業(yè)正呈現(xiàn)從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的革命性轉(zhuǎn)變。一是政府要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念。樹立市場配置資源起決定性作用的理念，更好地發(fā)揮市場機(jī)制對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的作用，推動(dòng)新聞出版廣電業(yè)進(jìn)行革命性變革。樹立先做專、再做強(qiáng)的發(fā)展理念，在紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字共生的過渡期，促進(jìn)新聞出版廣電業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二是政府要鼓勵(lì)和培育創(chuàng)新主體。鼓勵(lì)國企加快向創(chuàng)新平臺(tái)轉(zhuǎn)變，發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)和服務(wù)助推作用。增強(qiáng)民營企業(yè)創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)民營企業(yè)成為新產(chǎn)業(yè)革命的創(chuàng)新主體。三是加快建立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金。專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金用于鼓勵(lì)企業(yè)走數(shù)字化道路，對于企業(yè)數(shù)字化、信息化投入的部分，可采取稅收減免抵扣的方式進(jìn)行扶持。四是加快引進(jìn)和培養(yǎng)數(shù)字化出版廣電人才。搶抓“歸國潮”的有利時(shí)機(jī)，引進(jìn)和培養(yǎng)數(shù)字化科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍者、科技研發(fā)帶頭人和產(chǎn)品制作骨干（高級藍(lán)領(lǐng)）聚集到新聞出版廣電業(yè)。通過工資補(bǔ)貼、社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)補(bǔ)貼、專家公寓、藍(lán)領(lǐng)住宅等優(yōu)惠政策，吸引和培養(yǎng)緊缺人才。
以重組化為手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)“跨界顛覆”
新產(chǎn)業(yè)革命的顯著特征就是“跨界”。一是要積極推動(dòng)跨界重組。突破新聞出版、電影、電視等界別限制，由網(wǎng)絡(luò)、出版、娛樂、媒體和傳統(tǒng)文化藝術(shù)相互融合，進(jìn)行跨界重組，走數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字刊物、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字游戲等具有巨大生命力的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之路，把軟件和多媒體、電子硬件和電信等進(jìn)行重組、集成的新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。二是扶持現(xiàn)有龍頭集團(tuán)企業(yè)做大做強(qiáng)。最近三年，大眾圖書出版領(lǐng)域并購頻繁。國際上大的并購有企鵝與蘭登書屋合并，阿歇特收購海波公司的成人出版企業(yè)，哈珀·柯林斯公司收購尼爾森公司，新聞出版廣電業(yè)正面臨著深刻的生存危機(jī)和“洗牌”。遼寧省要借勢加快數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)資本并購，重點(diǎn)支持幾個(gè)優(yōu)秀出版廣電企業(yè)，以收購聯(lián)合為手段，走規(guī)?；?、集約化道路。三是重新定位全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新產(chǎn)業(yè)革命不像以往的產(chǎn)業(yè)革命那樣，發(fā)達(dá)國家把生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，然后提升生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，而是出現(xiàn)了制造商向制造服務(wù)商轉(zhuǎn)變、服務(wù)化與制造過程一體化發(fā)展的新趨勢。為此，新聞出版廣電業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展定位，不僅僅是定位在微笑曲線“U”兩端創(chuàng)意和銷售服務(wù)，而應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新，積極推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造和服務(wù)一體化。
以信息化為支撐創(chuàng)新發(fā)展“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”
新聞出版廣電業(yè)發(fā)展的最高境界，不僅是做產(chǎn)品，也不僅是做標(biāo)準(zhǔn)，而是做“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”。為此，遼寧省要把“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”納入新聞出版廣電業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”具有的“長尾效應(yīng)”。一是政府要推動(dòng)在縱向整合中形成新業(yè)態(tài)和新模式。在亞馬遜、谷歌、巴諾、蘋果等全球性數(shù)字出版平臺(tái)和盛大文學(xué)（中國）等地區(qū)性平臺(tái)的共同推動(dòng)下，大眾電子圖書市場規(guī)模日益擴(kuò)大，一些國家紛紛搶占大眾電子圖書市場，蘋果占大眾電子圖書市場的10%，巴諾書店占25%，亞馬遜所占份額高達(dá)50%，甚至有報(bào)道稱“亞馬遜一年時(shí)間擠垮英國百家出版商”，到